Google’a Kesilen Milyonluk Racon

Adının dahi geçtiği ortamlarda insanların dikkatle kulak kesildiği, hakkında konuşulurken bile ciddiyet ve biraz da hayranlıkla bahsedildiği bir marka; Google. Alphabet şirketinin bir ürünü olan Google’un yine Alphabet adı altında net piyasa değeri 2020 yılı itibariyle 1 Trilyon Dolar‘ı geçmiş durumda.

Rekabet Kurulu’nun Google’a Verdiği Milyonluk Ceza

Çok kısa bir süre önce yani 12 Kasım 2020 tarihinde Rekabet Kurulu gündeminde Google hakkında bir madde görüşülmeye başlanmıştı. Google’un alanındaki neredeyse tek el olması nedeniyle konumunu suistimal ederek kullanıcılarını mağdur ettiği yönünde iddialar değerlendiriliyordu.

Toplantılar ve görüşler belirtildikten sonra 20-49/675-295 sayılı kararla birlikte nihaki sonuç da belli olmuş oldu. Google’un bulunduğu pozisyon itibariyle insanları mağdur ettiği ve idari para cezası verilmesi gerektiğine dair karar açıklandı.

Konuya İlişkin Karar Rekabet Kurulunca Duyuruldu

Rekabet Kurulu Google’a verdiği ceza hususunda gerçekten haklı mıdır sorusunun cevabını düşündüğümde içimden “Evet, haklıdır.” cevabını veriyorum. Çünkü ilgili arama sonuçlarında sitelerin yükselmek için Ads (eski adı ile Adwords) reklamı verdiğini, hatta buradan gelen trafikle yükselme sağladığını da görüyorduk. Zira konu ile alakalı Webmaster sitelerinde Facebook’a reklam verdiği için reklam verdiği sitesinin Adsense reklamlarında ihlal tespit edip hesabın kapatıldığı dahi örneklerle bilinmektedir. Yani reklam vermeye yönlendirdiği gibi başka yerlere reklam vermemeye de yönlendiriyor gibi geliyor bana. Olur mu olur, bilemedim şimdi.

Arama sonuçlarında ilk başta reklamlar, sonrasında konu ile ilgili varsa Google Maps’teki lokasyonlar, daha sonrasında SERP (arama sonuçları) sıralamaları çıkmakta. Gogole Maps için de reklam vererek yine o sıralamda daha yukarılarda çıkılmaktadır. Hatta bunla ilgili kendi Maps Panelimden bir örneği aşağıda veriyorum.

Aşağıdaki örnekte kendi panelimdeki bir işletmede reklam için teşvik edici uyarıyı görebilirsiniz.

Bu durum çok kötü, ne kadar ayıp vs diye vermiyorum tabi ki. Alınan cezayı göz önüne alınca, Google’un parayı veren düdüğü çalar misali her yerde reklam verenle vermeyeni ayırıp diğer kullanıcıların mağdur olmasına eden oluyor. Yeni işyeri açmış, reklam vermeye hiç bütçe ayıramayan insanla büyük şirketlerin fırsat eşitliğine halel getiriyor. Ne diyelim? Kapitalizm diyelim ve devam edelim.

Google bir arama motoru olarak neredeyse piyasanın tek hakimi diyebiliriz. Aşağıdaki 2019 ve 2020 yılına ait arama motoru kullanım verileri grafil halinde verildi. Kaynakları ilgili görsellerin üzerinde yazıyor. Bu konuyu merak edenler “Arama Motoru İstatistikleri” şeklinde arama yapıp ilgili verilere kolaylıkla ulaşabilir.

Google Bu Ceza Sonrasında Neleri Değiştirir?

Bu sorunun cevabını tahmin etmek biraz zor. Çünkü bu denli piyasa değeri ceza aldığı ülkenin milli gelirinden bile fazla olması, yaptırım gücünü etkileyecektir. Zira para demek güç demek. Bu konuda söz konusu Google gibi piyasanın lideri olunca durum biraz da sertleşecektir. Bu nedenle işin biraz ekonomik boyutunu irdelemekte fayda var.

Google Ne Kadar Kazanıyor?

Google amcamız geçtiğimiz 2019 yılının ilk yarısında 92 Milyon Dolar kar etmiş. Üstelik geçen sene olan bu kâr ile verilen cezanın güncel kur bazında 25 Milyon Dolar yaptığını da göz önünde bulundurursak devede kulak kalıyor. Çok da caydırıcı bir ceza olduğunu sanmam.

Verilen ceza ile kıyas etme açısından Google’un gelir istatistiğini de aşağıda paylaşalım;

Alınan bu ceza ile Google çok hızlı geri adım atarsa diğer ülkelerden de emsal karar benzeri kararların gelmesi de olası. Şahsi fikrim Türkiye’den çıkan kararın arkasında diğer ülkelerinde hukuki açıdan durması gerekiyor ki Google bu konuda geri adım arsın.